Лето-2024: Как изменились отпускные предпочтения россииян
В 2024 году отпускные предпочтения жителей России изменились, усилился интерес к спокойному, неактивному отдыху.
В топ-3 предпочитаемых форматов отдыха вошли «перезагрузка» на пляже (46%), времяпровождение дома (45%) и поездки на дачу (42%). Познавательный туризм, по сравнению с прошлым годом, вышел из тройки лидеров, кроме того значительно упал интерес к санаторному лечению.
МОСКВА, 19 июля 2024 года. Россияне за последние годы стали больше работать и меньше отдыхать, проводить больше времени в интернете[1]. Перемены в образе жизни повлияли и на предпочтения в отношении проведения отпуска. Как именно – показали результаты нового исследования Аналитического центра НАФИ.. Замер рекреационных предпочтений жителей нашей страны НАФИ ведет с 2013 года.
На протяжении 11 лет наблюдений в топе предпочитаемых видов отдыха неизменно находятся пляжный отдых, отдых на даче и отдых дома, и текущий год не стал исключением. 47% россиян говорят, что предпочли бы проводить отпуск на пляже, 45% дома, а 42% на даче.
МОСКВА, 19 июля 2024 года. Россияне за последние годы стали больше работать и меньше отдыхать, проводить больше времени в интернете[1]. Перемены в образе жизни повлияли и на предпочтения в отношении проведения отпуска. Как именно – показали результаты нового исследования Аналитического центра НАФИ.. Замер рекреационных предпочтений жителей нашей страны НАФИ ведет с 2013 года.
На протяжении 11 лет наблюдений в топе предпочитаемых видов отдыха неизменно находятся пляжный отдых, отдых на даче и отдых дома, и текущий год не стал исключением. 47% россиян говорят, что предпочли бы проводить отпуск на пляже, 45% дома, а 42% на даче.
Лечение в санаториях за историю измерений входило в топ лишь один раз в 2013 году, активный отдых был в числе приоритетов в ковидный 2020-й и годом ранее. В 2023 году в число главных предпочтений вошел познавательный отдых, однако закрепиться ему не удалось и уже в этом году он вышел из тройки лидеров.
Сравнивая предпочтения россиян за последние 12 месяцев, наблюдается довольно интересная динамика: только один вид отдыха продемонстрировал тенденцию роста – это отказ от поездок в пользу домашнего времяпровождения. Так, доля тех, кто предпочитает провести отпуск дома, за последние 12 месяцев увеличилась на 3 п.п. (с 42% до 45%). А вот все другие разновидности «перезагрузки» стали в глазах россиян менее желанными.
Самая заметная отрицательная динамика наблюдается в отношении санаторного отдыха. Доля тех, кто готов выбрать в качестве отдыха санаторное лечение, за год снизилась на 6 п.п. – с 23% до 17%.
Немного меньше – на 5 п.п. – сократилась доля россиян, заявляющих о желании провести отдых на пляже. В 2023 году об этом говорили 51% опрошенных, в 2024 – 46%.
В отношении всех других видов отдыха за последний год наблюдается незначительное снижение интереса на 2-3 п.п., а возможность выбрать несколько вариантов ответов
Мужчины и молодежь до 24 лет сегодня чаще предпочитают активный отдых. Женщины – познавательный и отдых в пансионатах. Россияне от 45 до 54 лет чаще склоняются к проведению отпуска на дачах и приусадебных участках, а те, кто старше 55 лет – к лечению в санаториях. Об отказе от поездок и проведении отпуска дома преимущественно говорят респонденты без высшего образования и с низким уровнем дохода.
Сравнивая предпочтения россиян за последние 12 месяцев, наблюдается довольно интересная динамика: только один вид отдыха продемонстрировал тенденцию роста – это отказ от поездок в пользу домашнего времяпровождения. Так, доля тех, кто предпочитает провести отпуск дома, за последние 12 месяцев увеличилась на 3 п.п. (с 42% до 45%). А вот все другие разновидности «перезагрузки» стали в глазах россиян менее желанными.
Самая заметная отрицательная динамика наблюдается в отношении санаторного отдыха. Доля тех, кто готов выбрать в качестве отдыха санаторное лечение, за год снизилась на 6 п.п. – с 23% до 17%.
Немного меньше – на 5 п.п. – сократилась доля россиян, заявляющих о желании провести отдых на пляже. В 2023 году об этом говорили 51% опрошенных, в 2024 – 46%.
В отношении всех других видов отдыха за последний год наблюдается незначительное снижение интереса на 2-3 п.п., а возможность выбрать несколько вариантов ответов
Мужчины и молодежь до 24 лет сегодня чаще предпочитают активный отдых. Женщины – познавательный и отдых в пансионатах. Россияне от 45 до 54 лет чаще склоняются к проведению отпуска на дачах и приусадебных участках, а те, кто старше 55 лет – к лечению в санаториях. Об отказе от поездок и проведении отпуска дома преимущественно говорят респонденты без высшего образования и с низким уровнем дохода.
«Сила притяжения ярких туристических локаций в виде морских побережий, столиц и горных регионов постепенно трансформируется. Россияне все чаще выбирают отдых в рамках своего домашнего или соседнего региона, что безусловно увеличивает возможности для развития локальной туристической отрасли, увеличения их лояльных потребителей. Текущая ситуация – это шанс заново познакомить россиян со своими регионами, создавая в их рамках яркие туристические маршруты, развивая транспортную инфраструктуру, предлагая загородные форматы отдыха и развлечений, а также увеличивая число знаковых культурных мероприятий», - отметила директор направления стратегических проектов Аналитического центра НАФИ Ирина Гильдебрандт.
Методология: всероссийский опрос проведен Аналитическим центром НАФИ в июне 2024 г. Опрошены 1600 россиян возрастом от 18 лет из всех регионов РФ. Выборка построена на данных официальной статистики Росстат и репрезентирует население РФ по полу, возрасту, уровню образования и типу населенного пункта. Статистическая погрешность данных не превышает 3,1%.
Аналитический центр НАФИ – исследовательские решения для бизнеса
Аналитический центр НАФИ – исследовательские решения для бизнеса
Аналитический центр НАФИ – исследовательская компания широкого профиля, один из лидеров российского рынка. Центр предоставляет полный спектр исследовательских услуг: изучение общественного мнения, маркетинговые исследования, такие как измерение и повышение лояльности клиентов (NPS), изучение потребностей и привычек потребителей (U&A) и другие, рыночный анализ и бизнес-консалтинг. Компания основана в 2006 году. География исследований охватывает российский рынок, большинство стран СНГ и Восточной Европы.
НАФИ входит в топ-3 самых цитируемых российских аналитических агентств и имеет более 200 упоминаний в РИНЦ. Результаты исследований – новые знания, точная и релевантная информация, на основе которой принимаются важные и обоснованные управленческие решения. Данные Аналитического центра НАФИ используются бизнесом, государственными ведомствами, российскими и иностранными компаниями, общественными организациями и СМИ.
НАФИ входит в топ-3 самых цитируемых российских аналитических агентств и имеет более 200 упоминаний в РИНЦ. Результаты исследований – новые знания, точная и релевантная информация, на основе которой принимаются важные и обоснованные управленческие решения. Данные Аналитического центра НАФИ используются бизнесом, государственными ведомствами, российскими и иностранными компаниями, общественными организациями и СМИ.
