6 октября 2010 года появилось бесплатное приложение Instagram

Instagrаm — бесплатное приложение для обмена фотографиями и видеозаписями, позволяющее пользователям снимать фотографии и видео, применять к ним фильтры, а также распространять их через свой сервис и ряд социальных сетей. Приложение совместимо с устройствами iPhone, iPad и iPod Touch на iOS 4.3 и выше, а также с телефонами на Android 2.2 и выше с поддержкой OpenGL ES 2. Приложение появилось в магазине приложений App Store компании Apple 6 октября 2010 года. В январе 2011 года в приложение были добавлены так называемые хэштеги (hashtags) — условные обозначения, предназначенные для того, чтобы легче находить пользователей и фотографии. В сентябре 2011 года была выпущена версия приложения 2.0, в которой появились живые фильтры, мгновенное изменение наклона, фотографии высокого разрешения, опциональные границы, поворот одним кликом и обновленная иконка. В апреле 2012 года была выпущена версия приложения для платформы Android, которое за сутки было скачано более миллиона раз. 
9 апреля 2012 года Facebook объявил о покупке мобильного фотоприложения Instagram за 1 миллиард долларов. Владельцам фотосервиса Facebook перечислит 300 миллионов долларов и передаст около 23 миллионов своих акций. Кроме того, социальная сеть обязалась в случае срыва сделки выплатить Instagram неустойку в 200 миллионов долларов. В связи с покупкой 25 июня вышло обновление 2.5.0, в результате которого в Instagram появилась более тесная интеграция с Facebook. В июне 2013 года Instagram анонсировал возможность записи видео длиной в 15 секунд, а в марте 2016-го — о возможности увеличения продолжительности записи видео в 4 раза. 8 августа 2013 года появилась интеграция с социальной сетью «ВКонтакте». В ноябре 2013 года вышла версия Instagram для Windows Phone 8. В мае 2016 года Instagram объявил об изменении дизайна, который стал более монохромным и лаконичным. К декабрю 2010 года у Instagram был 1 миллион зарегистрированных пользователей. В июне 2011 года — уже 5 миллионов. К сентябрю это число удвоилось, а к марту 2012 года количество пользователей достигло почти 30 миллионов. К концу февраля 2013 года Instagram объявил о 100 миллионах активных пользователей, а в марте 2014-го — о регистрации 200-миллионного пользователя.